推出3000元高定羽絨服 波司登在高價的路上越走越遠

　　10月28日晚，羽絨服品牌波司登攜手愛馬仕前任創意總監共同發布“新一代羽絨服”系列產品，進一步提升品牌設計力。自2018年提出回歸羽絨服主業以來，波司登一改“土氣、過時”的形象，以“時尚、新穎”重回消費者視野，此次聯名款又會激起怎樣的水花？

　　據悉，波司登與愛馬仕前任創意總監高緹耶(Jean-Paul Gaultier)發布的“新一代羽絨服”系列產品主要分為“大皇宮”“巴黎雪景”“經典海軍”三大系列，采用更適合亞洲人穿著的羽絨服版型，采用納米抗菌面料、直充絨工藝以及無縫壓膠提高羽絨服的保暖性。據悉，這是雙方第二次合作。服裝行業專家潘亮在接受中國商報記者采訪時表示，波司登與高緹耶的合作一方面是為了提高產品的時尚感，另一方面也是通過愛馬仕前任創意總監拔高自身品牌定位，進一步向高端羽絨服領域邁進。

　　據悉，“新一代羽絨服”已在波司登天貓旗艦店、實體門店同步開售。中國商報記者瀏覽波司登天貓旗艦店發現，該系列共上線12款產品，售價多在3000元左右。截至記者發稿，已成交約40筆訂單。

　　實際上，這并不是波司登首次與國外設計師合作。去年，該公司先后與路易威登和巴黎世家前任設計師、拉夫勞倫前任設計總監合作推出設計師聯名款。為提高品牌影響力與知名度，波司登還曾多次在紐約時裝周、倫敦時裝周亮相。

　　去年11月，波司登發布登峰系列產品，該系列產品價格突破1萬元，被業內視為向高端羽絨服邁進的重要一步。同時，相關數據顯示，波司登羽絨服高價位（1800元以上）的產品成交金額占比已由14%提升至20%。潘亮認為，隨著加拿大鵝、盟可睞進入中國市場發展，在一定程度上提高了消費者購買羽絨服的心理價位，中高端羽絨服市場逐漸升溫，波司登作為國內羽絨服“大佬”，自然不會放過這部分新興市場。

　　早在2018年，波司登提出“聚焦主航道、聚焦主品牌”的戰略布局，逐步剝離男裝、女裝、家居等多元化業務，專心發展羽絨服主業。除進軍高端羽絨服領域外，該公司還在渠道進行自我升級。波司登表示，在謹慎拓展實體門店的同時，將會為每家門店開設云店，加強線上線下的聯動，以直播、社群、離店銷售等方式服務更多的消費群體。

　　此前，波司登發布公告稱，將以約5.6億元向關聯公司全面收購蘇州波司登物流園。同時，該公司還將授予外部合作伙伴“智勝公司”一億份購股權。波司登國際控股有限公司董事局主席高德康表示，收購蘇州波司登物流園有利于公司打造數字化、智能化物流配送體系，實現全鏈路數智化升級。而通過授予外部合作伙伴購股權，波司登能夠加強合作關系，實現企業可持續高質量發展。

　　值得一提的是，波司登連續四年實現營業收入、凈利潤的雙增長。2019-2020財年業績報告顯示，該公司報告期內營收增長17.4%至121.91億元；凈利潤大漲22.61%至12.03億元；毛利率高達55%，再創歷史新高。其中，波司登同名品牌營收同比增長22.7%，雪中飛品牌營收同比增長37.8%。

　　此外，自今年9月中旬起，波司登股價一路走高，自約2港元升至3.7港元左右，向曾經的最高點靠近。

　　潘亮告訴中國商報記者，受氣溫下降影響，羽絨服銷量正在提升，波司登重回消費者視線，再加上業績持續攀升，資本市場信心足，股價順勢上漲。對此，天風證券、廣發證券等多家研究機構給出“買入”評級。（記者 王玥 ）